Marketing sdílené ekonomiky v dopravě

Monika Krůželová

Bakalářská práce

Marketing of sharing economy services in transport

Anotace:

Sdílená ekonomika ze strany digitálního světa je příkladem nejviditelnější disrupce tradičních obchodních modelů. Od svého vzniku se stačila promítnout nejen do osobní dopravy a ubytování, ale také do zaměstnaneckých vztahů, daňových odvodů a bez mála do celkového konceptu vlastnictví. Stále ještě ve vzduchu visí pochybnosti, zda jde skutečně o efektivnější a společné využívání zdrojů, proto tato bakalářská práce otevírá otázky, zda sdílená ekonomika tak jak ji známe dnes, opravdu přináší do ekonomiky větší bohatství a vytváří vyšší hodnoty. Snaha vnést do neustálých debat o regulaci modelů sdílené ekonomiky alespoň základní ekonomický pohled se stala jedním z možných východisek. V dnešní době ve velké míře chybí data, metodologie měření a také autoritativní výklad tohoto rychle vyvíjejícího se modelu ekonomiky. Snahou autorky je přinést alespoň základní srovnání několika druhů ekonomiky sdílení a otevřít otázky regulace a jiných trápení.

Abstract:

Sharing economy in the digital world is an example of the most visible disruption of traditional business models. Since its inception it has affected personal transportation and accommodation as well as employee relations, tax deductions and almost the entire concept of ownership. There are still doubts whether it is truly the most effective and common use of resources and this Bachelor Thesis therefore raises questions whether sharing economy, as we know it today, really brings more wealth into economy and creates higher values. The effort to introduce at least a basic economic perspective into the ongoing debates on regulation of sharing economy models has become one of the possible solutions. Nowadays, we significantly miss data, evaluation methodology and also an authoritative interpretation of this fast-developing economic model. The author tries to offer at least basic comparisons of several types of sharing economy and raise questions regarding regulation and the related issues.

Klíčová slova

marketing služeb, sdílená ekonomika, doprava, služby, Uber, regulace, marketing services, shared economy, transport, services, regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace