Politický marketing strany TOP 09

Bc. Tomáš Kühnl

Master's thesis

Political Marketing of TOP 09 Party

Abstract:

Politický marketing je v poslední době ve společnosti stále frekventovanější pojem, a to zejména v souvislosti se dvěma novými subjekty, které se objevily na naší politické scéně – stranou TOP 09 a Věci veřejné. V laické i odborné veřejnosti je diskutováno, jak výrazný vliv má politický marketing na úspěch (nejen těchto) politických stran, a zda používání marketingových metod v politice je vůbec společensky přijatelné. Může politický marketing přinést demokratické společnosti něco pozitivního? Nepřispívá politický marketing k vyprázdnění obsahu politiky? Na tyto a některé další otázky týkající se politického marketingu odpovídá tato práce. V její první části je provedeno stručné vymezení pojmu a je proveden průřez teorií politického marketingu, ve druhé části je provedena základní analýza marketingových přístupů strany TOP 09 a procesu jejího zavádění jako nové značky na politický trh. V závěru práce jsou zařazeny tři krátké samostatné studie. V první je provedeno zařazení TOP 09 v teoretickém modelu politických stran, ve druhé je zkoumáno vnímání ideové orientace TOP 09 veřejností a ve třetí je analyzováno neúspěšné koaliční vyjednávání TOP 09 v pražském zastupitelstvu prostřednictvím teorie her.

Abstract:

Political Marketing is lately more frequently used term in the society, especially in connection with two new subjects, which appeared on our political scene – TOP 09 and Věci Veřejné. In both the lay and the professional community are being discussed, how strong influence has political marketing on the success (not only those) political parties, and whether the use of marketing techniques in politics is ethical. Can political marketing bring something positive into democratic society? Does political marketing help to empty the content out of politics? On these and some other issues, related to political marketing, answers this work. In the first part is briefly explained the term and is executed a cross-section analysis of the theory of political marketing. In the second part is described the basic analysis of marketing approaches of TOP 09 and the process of its implementing as a new brand on the political market. Towards the end are included three short independent studies. In the first one is TOP 09 placed in a theoretical model of political parties, in the second one is examined the public perception of its ideological orientation and in the third one is analysed the unsuccessful coalition negotiations of TOP 09 in the Prague Municipal Council by means of the Theory of Games.

Keywords

Demokracie, politická ideologie, politická strana, politický trh, volby, volební systém, předvolební kampaň, zájmové skupiny. Democracy, Political Ideology, Political Party, Political Market, Elections, Electoral System, Election Campaigns, Interest Groups.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication