Případová studie tvorby reklamní kampaně

Ing. Lenka Grundová

Bakalářská práce

Case Study: Advertising Campaign Preparation

Anotace:

V mé práci se zabývám popisem marketingové kampaně realizované Českou spořitelnou a. s. Popisuji realizaci této kampaně, kterou lze shrnout do několika kroků Stanovení cílů kampaně Plánování a provádění úkolů při realizaci kampaně Monitoring postupu Analýza monitoringu Zároveň také provádím analýzu výsledku této kampaně, respektive se snažím odkrýt příčiny, které vedly k nenaplnění prodejních plánů vyplývajících z této kampaně. Na konci práce se také zabývám doporučeními na odstranění těchto příčin.

Abstract:

In my work I deal with a description of the marketing campaign implemented by the Česká spořitelna a. s. I describe the implementation of this campaign, which can be summarized in a few steps: Setting goals of the Campaign Planning and execution of tasks in the campaign Progress monitoring Analysis of monitoring I describe also the analysis of the results of this campaign, or I'm trying to uncover the causes that led to the non-fulfillment of sales, which ware planned in connection to the Campaign. At the end of the work I also deals with recommendations to eliminate these causes.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, ATL, BTL, Česká spořitelna, Segmentace, Bankovní trh a konkurence, Načasování kampaně, Rozpočet, Monitoring a vyhodnocení, Direct mail, Produktový management, Marketing, Konkurence. Marketing campaign, segmentation, bank market and competition, timing of the campaign, budget, monitoring and evaluation, product management, competition.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2015
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace