Cílové skupiny a marketingová komunikace, analýza televizní reklamní kampaně na čokoládu Milka.

Ing. Veronika Nechybová

Bachelor's thesis

Target groups and marketing comunication, analysis of television advertising campaigns for chocolate Milka.

Abstract:

Hlavním předmětem této bakalářské práce je analýza televizní reklamní kampaně na čokoládu Milka. Teoretická část se z největší části věnuje vysvětlení pojmů marketingová komunikace a cílové skupiny. Práce se nadále zabývá termíny, jako jsou psychografická segmentace, komunikační proces a segmentace trhu. V teoretické části práce se práce zaměřuje na marketing jako takový, jaké jsou jeho složky a co do něj patří. V úvodu praktické části je stručně představena společnost Suchard, která čokoládu Milku vyrábí. Mou hlavní hypotézou pro praktickou část je tvrzení, že Milka je nejoblíbenější čokoládou v ČR. Dalšími tvrzeními jsou, že televizní reklamní kampaň na Milku je účinná, že soutěže s Milkou podporují její prodej a že Milka je pro lidi drahou čokoládou a proto využívají její akční nabídky. Hlavní náplní praktické části je zkoumání televizní reklamní kampaně pomocí dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou shrnuty v závěrečné části této bakalářské práce. V závěru práce jsou vyhodnoceny vstupní hypotézy, které jsou srovnány pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

The main subject of this bachelor thesis is the analysis of the television advertising campaign for chocolate Milka. The theoretical part is for the most part devoted to the explanation of the concepts marketing communications and target groups. The thesis also deals with terms such as psychographic segmentation, the communication process and market segmentation. The theoretical part focuses on marketing as such, what are its components and what belongs to marketing. At the beginning of the practical part there is a briefly introduced of the Milka producer, the Suchard company. My main hypothesis for the practical part is the claim that Milka is the most popular chocolate in our country. Other hypotheses include claims that the television advertising campaign for Milka is effective, that the competitions promote its sales and also that people perceive Milka as an expensive chocolate and that they therefore make use of the special offers. The main content of the practical part is an examination of the television advertising campaign through a questionnaire survey, whose results are summarized in the final part of this thesis. In conclusion there is an evaluation of the initial hypotheses and their comparison on the basis of the questionnaire survey.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, cílové skupiny, segmentace, reklamní kampaň

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication