Návrh a vyhodnocení efektivity marketingové kampaně pomocí nástrojů MK

Mariia Vladimirova

Bakalářská práce

Proposal and the Evaluation of Effectiveness of the Marketing Campaign using Tools MC

Anotace:

Cílem práce je zhodnotit účinnost marketingové kampaně s využitím různých nástrojů marketingové komunikace. Začíná přehledem vývoje marketingové kampaně a významem hodnocení její účinnosti. Jsou zde rozebrány teoretické základy týkající se nástrojů marketingové komunikace, jejich metodologie a postupy hodnocení. Praktická část zahrnuje analýzu konkrétní marketingové kampaně, rozbor jejích strategií, kanálů a účinnosti sdělení. V závěrečné fázi práce syntetizuje zjištěné poznatky a nabízí doporučení pro optimalizaci budoucích marketingových kampaní. Cílem práce je na základě podrobného zkoumání výkonnosti kampaně a jejího dopadu na cílové publikum poskytnout cenné poznatky pro zdokonalení marketingových strategií za účelem zvýšení účinnosti a zapojení publika.

Abstract:

The thesis aims to evaluate the effectiveness of a marketing campaign utilizing various tools of marketing communication. It commences with an overview of marketing campaign development and the significance of assessing its efficacy. Theoretical foundations surrounding marketing communication tools, their methodologies, and evaluation procedures are discussed. The practical segment involves the analysis of a specific marketing campaign, dissecting its strategies, channels, and messaging effectiveness. In the concluding phase, the thesis synthesizes the findings and offers recommendations for optimizing future marketing campaigns. By scrutinizing the performance of the campaign and its impact on target audiences, the thesis aims to provide valuable insights into refining marketing strategies for enhanced effectiveness and audience engagement.

Klíčová slova

Marketingová kampaně, Marketing, Nástroje marketingové komunikace, Cílová skupina, Marketingový mix, Komunikační mix, 4P, Propagace, Reklama, Strategie, Média a kanály, Marketingový výzkum, SWOT analýza, Segmentace trhu, Komunikační strategie, Sociální média.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace