Analýza čínských reklamních plakátů

Markéta TOMANOVÁ

Bachelor's thesis

Interpretation of Chinese Advertising Posters

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá čínskou reklamou ve formě plakátů největších čínských společností produkujících smartphony. V teoretické části se nachází vymezení a popis pojmů týkajících se marketingu, reklamy a působení sekundárních znalostí na značku. Dále se teorie zabývá také specifiky čínského prostředí. Výzkumná část práce prostřednictvím kvalitativního výzkum analyzuje jednotlivé reklamní plakáty rozdělené do tří kategorií podle použité entity, která může na spotřebitele působit jako zdroj sekundárních znalostí o značce. Výsledky výzkumu odpovídají na otázky, jakým způsobem čínské společnosti míří na cílovou skupinu zákazníků, do jaké míry se v reklamě řídí tradičními čínskými hodnotami, jaké jazykové prostředky používají v reklamním textu a zda existuje nějaké ústřední téma spojující reklamu společností produkujících smartphony.

Abstract:

This thesis deals with Chinese advertising in the form of posters of the largest Chinese smartphone companies. The theoretical part contains the definition and description of terms related to marketing, advertising, and the effect of secondary knowledge on a brand. Furthermore, the theory also deals with the specifics of the Chinese environment. The practical part of the work uses qualitative research to analyze each advertising poster. Those are divided into three categories according to the application of a certain entity, which as a source of secondary knowledge about the brand can affect consumer thinking. The results of the research give answers to the questions of how Chinese companies aim at the target group of customers, to what extent they follow traditional Chinese values in creating an advert, what kind of language means they use in advertising text and whether there is a common theme linking the advertising of smartphone companies in China.

Keywords

marketing, reklama, reklamní plakáty, budování hodnoty značky, Čína, čínština, doporučení celebrit, spolupráce značek

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Tereza Slaměníková, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Human Studies / Chinese Studies - Applied Economic Studies