Moderní formy marketingové komunikace

Vlastimil MAREK

Bakalářská práce

Modern forms of marketing communication

Anotace:

Tématem předkládané bakalářské práce je ?Moderní formy marketingové komunikace?. Cílem je přiblížit moderní formy marketingové komunikace, tj. komunikační mix a jeho moderní trendy, které se v poslední době velkou měrou do něho začleňují a do jisté míry jej ovlivňují, ale také zjistit moderní či nejpoužívanější metody. V kapitolách věnovaným trendům v marketingové komunikaci jsou přiblíženy významy a způsoby jednotlivých trendů, které by jednou mohli být využívány na úkor jiných nástrojů komunikačního mixu. Takovými trendy mohou být například guerilla marketing, ambush marketing, product placement, branding, ad. Tato práce se dále věnuje komunikaci jako takové, její historii a vývoji, či cílům komunikace. Hlavní pozornost je pak věnována aplikaci formám komunikačního mixu včetně moderních trendů na konkrétní společnosti, které byly osloveny v menším průzkumu. Další důležitou kapitolou je zjištění vlivu a reakce spotřebitelů na určité druhy ?reklamy? formou dotazování prostřednictvím internetového portálu.

Abstract:

Subject of the thesis is ?Modern forms of marketing communication.? The aim is to bring modern forms of marketing communications, ie communications mix and its modern trends that have recently largely integrated into it, and to some extent affect it. The chapters devoted to trends in marketing communication, we describe the meanings and methods of trends that could one day be used to the detriment of other tools of communication mix. Such trends may be such as guerilla marketing, ambush marketing, product placement, branding, etc? This work is also dedicated to communication as such, its history and development, and communication objectives. The main attention is paid to the application forms of modern communication mix, including trends in specific companies, which were addressed in a smaller survey. Another important chapter is the influence and determines consumer reaction to certain types of ?advertising? an interview through an Internet portal.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, přímý marketing, virální marketing, word of mouth, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2011

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Hana Jírová, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing