Případová studie tvorby reklamní kampaně

Matěj Havlíček

Bakalářská práce

Case Study - Advertising Campaign Preparation

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je případová studie tvorby reklamní kampaně. První (teoretická) část závěrečné práce se věnuje reklamě jako takové, marketingovým pojmům a plánování reklamní kampaně. Dále struktuře a činnostem jednotlivých oddělení reklamní agentury při tvorbě reklamní kampaně. Ve druhé (praktické) části se aplikuje teoretická část do praxe s využitím vybrané reálné reklamní kampaně pro společnost GE Money Bank a.s. (později MONETA Money Bank a.s.). Hlavním záměrem této bakalářské práce je popsat, okomentovat a zhodnotit již proběhlou skutečnou reklamní kampaň od jejího samého začátku až po úplný konec, včetně vyhodnocení její efektivity pomocí vybraných nástrojů a poskytnutí rad pro zlepšení do budoucnosti, na základě zjištěných výsledků a vyhodnocení.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is a case study of creating an advertising campaign. The first (theoretical) part of the final thesis deals with advertising in general, marketing concepts and planning of the advertising campaign. Furthermore, it describes the structure and the activities of each department at the advertising company and in creating an advertising campaign. In the second (practical) part, the theoretical part is applied to the practice using selected real advertising campaign for a GE Money Bank a.s. (later MONETA Money Bank a.s.). The main aim of this bachelor thesis is to describe, comment and evaluate the actual advertising campaign, from the very beginning to the end, including evaluating its effectiveness using selected tools and providing advice for improvement in the future based on results and evaluation.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklamní kampaň, marketing, marketingová kampaň, reklama, analýza reklamní kampaně, situační analýza marketing communication, advertising campaign, marketing campaign, advertising, analysis of the advertising campaign, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2018
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace