Influenceři na sociálních sítích a jejich využití v oblasti marketingu

Nikol Hálová

Bachelor's thesis

Influencers on social media and their use in marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce se bude zabývat novým trendem současnosti, ve kterém vystupují vlivní lidé tzn. influenceři. Influenceři kromě celebrit a známých lidí mohou být i běžní lidé, kteří si ale svojí jedinečnou osobností a autenticitou prostřednictvím sociálních sítí podmínili mnoho uživatelů. V teoretické části se práce zaměří na influencer marketing a vysvětlí i základní pojmy z marketingu a jeho nástroje. Velkou kapitolou pak bude místo, kde influenceři působí, tedy všechna sociální média. Praktická část se zaměří na samotný výzkum o influencrech působící na sociálních sítích. Tato práce bude obohacená o data ze strany firmy, agentury a nepochybně i ze strany několika influencerů. Cílem této bakalářské práce je poskytnout ucelený pohled na fenomén influencerů a vnést náhled na výše zmíněné téma.

Abstract:

This bachelor thesis is going to serve as an analysis of a new trend that emphasizes the significance of the influential individuals called the influencers. Influencers are not just celebrities but also ordinary people whose exceptional personality features and authenticity is being admired and followed by many people via social media platforms. The theoretical part of the thesis is going to focus on the influencer marketing as well as the explanation of basic terms and ideas concerning the marketing itself. The biggest chapter of this part of the thesis is going to analyze the social media platforms that the influencers use to reach out to their followers. The practical part is going to ascertain the survey of the influencers on social media. This thesis is going to be supplemented with factual data provided by the specific company and an agency as well as by the influencers themselves. The main goal of this bachelor thesis is to provide a comprehensive survey on the topic of the influencer phenomenon and and insight into the subject mentioned above.

Keywords

Facebook, influencer marketing, sociální sítě, YouTube, marketing, Instagram, sociální média, marketingová kampaň, online marketing, word of mouth marketing, virální marketing, buzzmarketing, product placement

Keywords

online marketing, YouTube, Facebook, Instagram, buzzmarketing, viral marketing, social networks, word of mouth marketing, social media, product placement, marketing campaign, influencer marketing, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Reader: Zuzana Dobšíčková, externi

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management with focus on psychology