Marketing módneho umelca a jeho značky

Nikola Petrušková

Master's thesis

Marketing módního umělce a jeho značky

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá brandingem a marketingovou komunikací módních návrhářů a tvůrců módních značek na českém trhu. Práce odhaluje, jak se vybraní módní umělci staví k brandingu své značky, trendem v módním marketingu a kterými marketingovými nástroji komunikují svou značku k zákazníkům. Hlavní metodou sběru dat jsou polo-strukturované rozhovory právě s módními umělci. Tato metoda je doplněna dotazníkovým průzkumem, který zkoumá dané téma z druhé strany, ze strany spotřebitelů na českém trhu. Výstupem práce jsou doporučení, které by pomohly zviditelnit módních tvůrce v ČR a udělat jejich značky atraktivnějšími pro českou veřejnost.

Abstract:

This diploma thesis focuses on branding and marketing communication of fashion designers and creators of fashion designs on the Czech market. The work reveals how chosen fashion artists conceive branding of their products, their opinion on fashion trends and which marketing tools they use to communicate their brands to customers. The main method of data collection is a semi-structured interview with chosen fashion artists. This method is supplemented by a questionnaire survey, which investigates the topic from the consumer’s side of view, in the Czech market. The result of this work are recommendations that would help to raise the profile of fashion designers in the Czech Republic and would also help their brand become more attractive for the Czech public.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá brandingom a marketingovou komunikáciou módnych návrhárov a tvorcov módnych značiek na českom trhu. Práca odhaľuje, ako sa vybraní módni umelci stavajú k brandingu svojej značky, trendom v módnom marketingu a ktorými marketingovými nástrojmi komunikujú svoju značku k zákazníkom. Hlavnou metódou zberu dát sú polo-štruktúrované rozhovory práve s módnymi tvorcami. Táto metóda je doplnená dotazníkovým prieskumom, ktorý prešetruje danú tému z druhej strany, zo strany spotrebiteľov na českom trhu. Výstupom práce sú odporučenia, ktoré by pomohli zviditeľniť módnych tvorcov v ČR a urobiť ich značky atraktívnejšími pre českú verejnosť.

Keywords

značka, marketingová komunikace, Módní marketing, branding

Keywords

Fashion marketing, fashion branding, brand, promotion

Keywords

Módny marketing, branding, značka, marketingová komunikácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2021
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management