VYUŽITÍ MENŠÍCH SOCIÁLNÍCH SÍTÍ V RÁMCI MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE

Bc. Nikola Kolenatá

Bakalářská práce

USE OF SMALLER SOCIAL NETWORKS IN MARKETING COMMUNICATION

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na využití menších sociálních sítí v rámci marketingové komunikace. V teoretické části jsou zkoumány základní pojmy spojené s online marketingem a hlouběji je prozkoumána propagace na sociálních sítích. Praktická část práce se věnuje využití výzkumných metod na reálném příkladu: zkoumání efektivity propagace profilu autora, který nabízí fotografické služby na Instagramu a Pinterestu. Cílem této práce bylo prozkoumat a analyzovat marketingové nástroje obou online platforem. Porovnat efektivitu cílené propagace na jedné z největších sociálních sítí s menší platformou. Propagace běžela po dobu 14 dnů v rozdílných časových obdobích na obou online platformách. Následně byly výsledky analyzovány a porovnány. Klíčovým zjištěním práce bylo, zda mohou být menší sociální platformy efektivně využity pro propagaci služeb či produktů, což může být relevantní pro “marketéry“ a podnikatele hledající alternativní cesty propagace.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the use of smaller social networks in marketing communication. In the theoretical part, the basic concepts related to online marketing are examined and social media promotion is explored in depth. The practical part of the thesis focuses on the use of research methods using a real example: examining the effectiveness of promoting the profile of an author who offers photography services on Instagram and Pinterest. The aim of this thesis was to explore and analyse the marketing tools of both online platforms. To compare the effectiveness of targeted promotion on one of the largest social networks with a smaller platform. The promotion ran for 14 days at different time periods on both online platforms. The results were then analyzed and compared. The key finding of the paper was whether smaller social platforms can be used effectively to promote services or products, which may be relevant for 'marketers' and entrepreneurs looking for alternative promotion avenues.

Klíčová slova

online marketing, sociální sítě, Instagram, Pinterest, influencer marketing, reklama, online propagační nástroje

Keywords

online marketing, social networks, Instagram, Pinterest, influencer marketing, advertising, online promotion tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Vasko
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace