Analýza konkurence na trhu prodeje sportovního a outdoorového vybavení

Vojtěch Pechal

Bakalářská práce

Analysis of competition in the selling market of outdoor sports and recreation equipment.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je pomocí analýzy konkurence zhodnotit možnost vstupu firmy na trh prodeje sportovního a outdoorového vybavení v České republice a doporučit strategii ke vstupu. Teoretická část práce vysvětluje základy teorie konkurence a jednotlivé techniky její analýzy. V praktické části pak je vyhotovena samotná analýza konkurence. Nejdříve je analyzováno makrookolí odvětví pomocí metody PESTLE. Poté je zkoumáno samotné odvětví skrze několik nástrojů. Těmi jsou základní charakteristiky odvětví, Porterův model 5 sil, mapa konkurenčních skupin, či fáze vývoje odvětví. Na základě všech vyhotovený analýz pak je vyhodnocena možnost vstupu na tento trhu a jsou představeny nejvhodnější strategie

Abstract:

This bachelor thesis aims to evaluate the possibility for a new company entering the selected market in Czech Republic and to suggest an entry strategy, using competition analysis. The theoretical part of the thesis explains the basics of competition theory and each technique used in the analysis. In the practical part, the competition analysis itself is created. First, the macro-environment of the industry is analyzed utilizing the PESTLE method. The industry itself is then examined through several tools. These are the essential characteristics of the industry, Porter's model of five forces, a map of competing groups, or the stage of development of the industry. Based on all the analyzes performed, the possibility of entering this market is evaluated, and the most suitable strategies for its eventual implementation are presented.

Klíčová slova

strategie, outdoorové vybavení, analýza konkurence

Keywords

analysis of competition, strategy, outdoor equipment, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: Jana Soukupová
• Oponent: Marta Nečadová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management