Etika reklamní komunikace v ČR a v zahraničí

Martina MÜLLEROVÁ

Bachelor's thesis

Etics of advertising communication in the CR and abroad

Anotácia:

Bakalářská práce nesoucí název "Etika reklamní komunikace v ČR a v zahraničí" zkoumá a srovnává etičnost v reklamě u nás a v zemi Evropské Unie. První část práce teoreticky charakterizuje reklamu, etiku a jejich vliv nejen v marketingu. Druhý okruh práce vymezuje reklamu pomocí regulací a omezení včetně legislativního. V další časti je popisováno reklamní prostředí v České republice a republice Německé. Praktická část staví na zpracování výzkumu prováděného formou focus group na 2 cílových skupinách populace obou zemí. Získané informace a názory (nejen) na etiku v reklamě shrnuje Závěr. Výsledky výzkumu je možné použít pro potencionální kvantitativní výzkum.

Abstract:

This work called "Ethics of advertising communication in the Czech Republic and abroad" compares ethics in advertising in our country and in the European Union. In the first part, the advertising, ethics and theirs influence not only in the marketing are characterized in the theory. In the second part of this work defines the advertising by regulations and restrictions, including legislative. Next part deals with description of advertising environment in the Czech Republic and the Germany. The practical part is based on research that has been created by form a focus group on two target groups of the population of both countries. Obtained information and opinions (not only) on ethics in advertising are summarized in the Conclusion. The research results can be used for potential quantitative research.

Kľúčové slová

etika, reklama, etika v mezinárodním kontextu

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 42142

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Julie Brožová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management