Marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře

Renáta Outlá

Bachelor's thesis

Marketing strategy of a selected tour operator

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřená na analýzu marketingové strategie CK Elixír tours a její zhodnocení. Teoretická část je věnována obecnému výkladu a charakteristice základních pojmů týkajících se marketingu, jeho aplikaci v cestovním ruchu, a novému trendu - cestovní kanceláře fungující na základě digitálního marketingu. V analytické části bakalářské práce dochází k aplikaci teorie do praxe a na základě provedené SWOT analýzy, marketingového mixu a průřezu konkurenčního prostředí jsou doporučeny návrhy na zlepšení marketingové strategie této cestovní kanceláře.

Abstract:

The Bachelor Work is focused on the analysis of CK Elixír tours marketing strategy and its evaluation. The first part deals a general definition and characteristics of basic expressions concerning marketing, its application into tourism. It also deals the new trend - travel agencies are operated on the basis of digital marketing. The second part of the work is represented by application of theory into practise and based on the SWOT analysis, marketing mix and intersection of competitive background there are recommended improvement. On the basis of done analysis the author specifies what the potential of this travel agency is like.

Kľúčové slová

Digitální marketing, Marketingové strategie, Cestovní kancelář

Keywords

Digital marketing, Marketing strategy, Tour Operator

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2016
• Vedúci: Zdenka Petrů
• Oponent: Jan Huspeka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod