Jaký je vztah posluchačů k hudbě? Aktuální podoby marketingu hudby v digitální době.

Bc. Eliška Drkalová

Diplomová práce

What is the relationship of listeners to music? Current forms of music marketing in the digital era.

Anotace:

V minulých letech v hudebním průmyslu nastala změna ekonomického modelu díky novým technologiím. Na základě těchto změn se práce zabývá problematikou hudby v on-line prostředí a tím, zda internet pro ni představuje spíše příležitosti, nebo naopak spíše hrozby. V rámci výzkumu bude zodpovězena otázka: Jaký je vztah posluchačů k hudbě? Práce se zaměří na tento vztah z pohledu marketingové komunikace, popíše související trendy a identifikuje výhody, nevýhody, rizika a příležitosti. Získaná data budou využita pro analýzu aktuálních podob on-line marketingu hudby.

Abstract:

The music industry has undergone an economic model change in recent years due to new technology. Motivated by these changes, this thesis investigates the subject of music in an online space and whether the internet presents more of an opportunity for music, or a threat. The research will answer this question: “What is the relationship between music and its listeners?” The thesis will focus on this relationship from the perspective of marketing communication, it will describe related trends and identify the advantages, disadvantages, risks, and opportunities. The acquired data will be used to analyse current forms of music online marketing.

Klíčová slova

marketing hudby, vztah k hudbě, posluchač hudby, hudební platformy, music streaming, music marketing, digital music marketing, musical listeners, music platforms

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2020
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře