Budování osobní značky v online prostředí

Bc. Recmanová Recmanová

Diplomová práce

Personal brand building in online environment

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navržení modelu, jak tvořit osobní značku online, na základě rozhovorů s lidmi, kteří svou značku online již vybudovali a na základě jejich doporučení. Tohoto cíle je dosaženo sestavením teoretického modelu a jeho zhodnocením prostřednictvím kvalitativního výzkumu ve formě expertních rozhovorů. V první kapitole jsou představeny základní teoretické pojmy spjaté s danou problematikou. Ve druhé kapitole je vypracován teoretický model pro budování osobní značky v online prostředí, který je ve třetí kapitole předmětem výzkumu. V poslední kapitole této práce je na základě dat z rozhovorů tento navržený model zhodnocen a případně doplněn.

Abstract:

The aim of this thesis is to design a model of how to create a personal brand online, based on interviews with people who have already built their brand online and based on their recommendations. This goal is achieved by compiling a theoretical model and its evaluation through qualitative research in the form of expert interviews. The first chapter introduces the basic theoretical concepts related to the issue. The second chapter presents a theoretical model for building a personal brand in the online environment, which is the subject of research in the third chapter. In the last chapter of this work, based on the data from the interviews, this proposed model is evaluated and possibly supplemented.

Klíčová slova

osobní značka, značka, budování značky, budování osobní značky, budování značky online, budování osobní značky online

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management