Analýza sortimentu ve zvolené obchodní jednotce

Bc. Věra Strejčková

Bakalářská práce

The analysis of assortment structure in selected retail chain

Anotace:

Bakalářská práce má za cíl analyzovat strukturu sortimentu v lékárně. Je zaměřena na vnitřní a vnější vlivy, které nejvíce toto portfolio ovlivňují. V praktické části bude vytvořen návrh pozitivního listu, tedy seznamu produktů, které lze primárně nabízet. V další části bude analyzováno prostředí zvolené jednotky. Zvolené výzkumné problémy budou potvrzeny nebo vyvráceny. Provedením STEP analýzy dojde ke zmapování vnější vlivů v tomto odvětví. V závěru práce budou vyhodnoceny výsledky dotazníkového šetření. A nakonec navržena opatření pro zvolenou obchodní jednotku k zajištění schopnosti konkurovat v prostředí tržní ekonomiky.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyze the structure of the range of goods in the pharmacy. It is focused on internal and external factors which most influence the portfolio. In the practical part will be designed the positive list, i.e. the list of products that can be primarily offered. In another part there will be the analysis of the environment of a selected unit. Specific research problems will be either confirmed or refuted. Performing the STEP analysis will map the external influences in this sector. In the conclusion of this thesis the results of the questionnaire survey will be evaluated. And finally, measures for the selected business unit are suggested to ensure the ability to stay competitive in the environment of the market economy.

Klíčová slova

Sortiment, STEP analýza, léčiva, pozitivní list, generická substituce, dispenzační komunikace, Range of products, STEP analysis, drugs, positive list, generic substitution, dispensing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma