Zpět na vyhledávání

Ondřej Jobánek

Bachelor's thesis

Spotřebitelské chování a greenwashing

Consumer behavior and greenwashing
Abstract:
Předmětem bakalářské práce “Spotřebitelské chování a greenwashing“ je analýza vlivu greenwashingu na spotřebitelské chování při nákupu balené vody. Tato práce má za cíl porovnat vliv greenwashingu na jednotlivé generace a na zelené a nezelené spotřebitele, k tomu je použita conjoint analýza. První část této práce se zabývá teoretickým rámcem greenwashingu a příbuzným tématům. V druhé části je aplikována …more
Abstract:
The subject of the bachelor's thesis, "Consumer Behaviour and Greenwashing," is the analysis of the influence of greenwashing on consumer behaviour in the process of buying bottled water. The aim of the thesis is to compare the influence of greenwashing on different generations and green and non-green customers. For this, conjoint analysis is used. The first part of this thesis deals with the theoretical …more
 

Keywords

greenwashing green marketing společenská odpovědnost firem spotřebitelské chování conjoint analýza corporate social responsibility consumer behavior conjoint analysis
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023
Identifier: https://is.muni.cz/th/xtcj9/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2023
  • Supervisor: Ing. Radmila Štangová
  • Reader: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution