Spotřebitelské chování a greenwashing

Ondřej Jobánek

Bakalářská práce

Consumer behavior and greenwashing

Anotace:

Předmětem bakalářské práce “Spotřebitelské chování a greenwashing“ je analýza vlivu greenwashingu na spotřebitelské chování při nákupu balené vody. Tato práce má za cíl porovnat vliv greenwashingu na jednotlivé generace a na zelené a nezelené spotřebitele, k tomu je použita conjoint analýza. První část této práce se zabývá teoretickým rámcem greenwashingu a příbuzným tématům. V druhé části je aplikována conjoint analýza na data získaná z dotazníku. Na základě výsledků je navrženo doporučení pro podniky a spotřebitele.

Abstract:

The subject of the bachelor's thesis, "Consumer Behaviour and Greenwashing," is the analysis of the influence of greenwashing on consumer behaviour in the process of buying bottled water. The aim of the thesis is to compare the influence of greenwashing on different generations and green and non-green customers. For this, conjoint analysis is used. The first part of this thesis deals with the theoretical framework of greenwashing and related topics. In the second part, conjoint analysis is applied to the data obtained from the questionnaire. Based on the results, a recommendation for businesses and consumers is proposed.

Klíčová slova

greenwashing, green marketing, společenská odpovědnost firem, spotřebitelské chování, conjoint analýza, corporate social responsibility, consumer behavior, conjoint analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Radmila Štangová
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management