Analýza marketingových aktivit vybrané zoologické zahrady

Karolína DARTOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing activities of a chosen zoological garden

Anotace:

Zoologické zahrady patří v současné době mezi jeden z nejvýznamnějších a nejnavštěvovanějších cílů cestovního ruchu. Každý subjekt, který chce na trhu uspět, musí věnovat alespoň minimální pozornost, čas a finance marketingovým aktivitám, aby o sobě zvýšil povědomí veřejnosti. Hlavním cílem této bakalářské práce je odhalit zásadní nedostatky marketingové komunikace Zoologické a botanické zahrady města Plzně. Dále porovnat nalezené aspekty s obdobnými subjekty a následně navrhnout nápravná opatření za účelem zvýšení efektivity aktivit marketingové komunikace vybrané zoologické zahrady.

Abstract:

Zoological gardens tend to be the most important and most visited tourist attractions. Every organization which wants to be successful must pay at least a little bit of attention, time, and money to marketing activities to raise public awareness. The main goal of this bachelor thesis is to reveal the essential failures in marketing communication of Zoological and Botanical Garden Pilsen. Furthermore, to compare the negative aspects with similar subjects of tourism and to suggest a possible solution for improvement to increase the efficiency of marketing communication activities of a chosen zoological garden.

Klíčová slova

marketing, zoologická zahrada, marketingová komunikace, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností