Specifika nákupního chování spotřebitelů v oblasti udržitelné módy

Bc. Hana Zábranská

Diplomová práce

Characteristics of Consumer Buying Behavior in the Field of Sustainable Fashion

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá specifiky nákupního chování spotřebitelů udržitelné módy v České republice. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická část poskytuje základní východiska k pochopení tématu a vymezuje důležité pojmy týkající se marketingové komunikace, spotřebitelského chování a udržitelné módy. Praktická část představuje vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden formou osobních rozhovorů a následně interpretován a vyhodnocen včetně odpovědí na výzkumné otázky. Projektová část práce následně navrhuje edukační platformu pro spotřebitele udržitelné módy v České republice, řešící problémy vyplývající z výzkumu.

Abstract:

The main purpose of this master thesis is to expand the knowledge of consumer behaviour about the sustainable fashion market in the Czech Republic. The theoretical part provides a wider perspective on consumer behaviour with respect to clothing and textile products with sustainable and ethical characteristics. It also describes the relationship between marketing communications and sustainable fashion market. The practical part presents the evaluation of the marketing research, which was conducted in form of personal interviews. The research findings allow better understanding of the specifics determining consumer behaviour regarding sustainable fashion and help answering the research questions. These results impart additional evidence highlighting the low awareness regarding sustainability among Czech consumers. In the project part, an educational platform proposal is presented focusing on sustainable fashion. The platform is designed based on the research conclusions.

Klíčová slova

Spotřebitelské chování, udržitelná móda, pomalá móda, udržitelnost, generace Y, platforma, edukace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace