Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Radek Hubka

Bakalářská práce

The marketing situatuation analysis of selected retail store

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá faktory ovlivňující činnost maloobchodního řetězce společnosti TESCO STORES ČR, a.s. ve zvolené prodejně v městě Bechyni. Po získání potřebných informací a analyzování dat, dojde k jejich následnému hodnocení a určení strategie, kterou momentálně zkoumaná jednotka využívá. Pro efektivní sběr dat bude využitá osobní návštěva prodejny, Mystery shopping, a dále i sestavení dotazníku pro obyvatele města Bechyně a okolí, kteří jsou potencionálními zákazníky supermarketu Tesco. Získané informace a data z provedených analýz budou využity pro případný návrh zlepšení, či opatření pro zlepšení provozu prodejny.

Abstract:

This bachelor thesis examines the factors that affect the activity of the retail chain of TESCO Stores in the Czech Republic, particularly the one based in Bechyně. Gathering all the necessary information and analyses of data will lead to the subsequent evaluation and determining strategies that the researched unit utilizes. Personal visits to the stores, Mystery shopping, and a special questionnaire aimed at the residents of Bechyně and its surrounding areas, who are the potential customers of Tesco, will be used for efficient data collection. The information and data obtained from the analyses will be used for potential proposals for improvement and actions to improve the operation of retail outlets.

Klíčová slova

Maloobchod, supermarket, privátní značky, věrnostní program, marketingová situační analýza, analýza konkurence, analýza prostředí, SWOT analýza. retail, private brands, loyalty programs, marketing situational analysis, competition analysis, environmental analysis, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku