Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Lukáš Mráz

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na společnost Hasičská vzájemná pojišťovna, a. s. Společnost se zabývá pojišťováním zdraví, života, majetku i odpovědnosti fyzických a právnických osob. Analýza konkurence pomůže podniku v orientaci na trhu. Zpracováním Porterova modelu pěti sil zjistíme faktory působící na pojišťovnu, poté navrhneme jak je použít ve prospěch podniku. Ve SWOT analýze navrhneme strategii, kterou by si podnik mohl zvolit. Analýza portfolia ukáže podniku produkty ve stádiu dojných krav, které by měl v současné době nejvíce prezentovat. Hvězdy, které by měla pojišťovna podporovat se zájmem o co největší zisk. Sortiment produktů ve fázi otazníků musí podnik dále prověřit a psy si mělo vedení pojišťovny nechat zanalyzovat pro případné pozastavení či zrušení produktu. Vypracováním PESTEL analýzy se podnik získá přehled o působících vlivech. V neposlední řadě marketingový výzkum zpracovaný formou dotazníkového šetření. Bakalářská práce je koncipována na ředitelství Hasičské vzájemné pojišťovny pro Jihočeský kraj. Z aplikovaných analýz vyplývá strategie rozvoje firmy. Cílem pojišťovny je udržení stávající pozice na trhu a orientaci na relativní konkurenty. Zpracované analýzy zajistí dostatek informací pro sestavení analýzy konkurenčního prostředí jako podklad pro návrh obchodní strategie.

Abstract:

The thesis is focused on company Hasičská vzájemná pojišťovna, a.s.. Company is in the business of insuring health, life, property and natural and legal person’s liabilities. Analysis of competition will help the company in orientation on the market. Processing Porter's five forces model we find factors affecting the insurance company, then propose how to use them for the benefit of the company. In SWOT analysis we suggest strategy that an enterprise may choose. Portfolio analysis shows the company products in the stage of dairy cows, which should currently present the most. Stars that the insurance company should support with a focus on profit maximization. The range of products at the stage of question marks must be validated, and the dogs had should be analyzed for the possible suspension or revocation of the product. In producing PESTEL analysis, the company gets an overview of influences. Finally, there is marketing research conducted by survey. The thesis is considered in the headquarters of the insurance company for the South Bohemian Region. Applied analysis shows the defensive strategy. The objective of insurance is to maintain existing market position and orientation relative to competitors. Processed analysis will provide enough information to build analysis of the market as a basis for designing business strategies.

Kľúčové slová

Analýza konkurence, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, PESTEL analýza, matice Boston Consulting Group, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, obchodní strategie Competitor analysis, SWOT analysis, Porter's five forces model, PESTEL analysis, Boston Consulting Group matrix, marketing research survey, business strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedúci: Mgr. Hana Bartošová
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management