Současné značky kvality potravin – kvantita vs. kvalita značek

Nikola Novosádová

Bakalářská práce

Current food brands – quality vs. quantity

Anotace:

Cílem této bakalářská práce je analyzovat značky potravin v České republice. Popisuje, jak poznáme kvalitu produktu a také, jak marketing ovlivňuje nákupní chování spotřebitele. Teoretická část analyzuje, jaké značky kvality potravin se nachází na českém trhu, jaká je výhoda, mít označení kvality a srovnání se značek kvality potravin s dalšími zeměmi (Německo, Polsko, Rakousko, Slovensko, Anglie). Dále jakým způsobem by měli být potraviny na českém trhu značeny a jakým způsobem marketing ovlivňuje nákupní chování zákazníka. V praktické části se nacházejí výsledky dotazníku pro 6 zemí (Česká republika, Německo, Polsko, Rakousko, Slovensko, Anglie).

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is to analyse food brands in the Czech Republic. It will look into researches at how we get to know quality of a product and also how marketing affect the shopping behaviours of customers. The theoretical analyses what quality food brands are on the Czech market, what is the benefit of having these logos of quality and comparing quality food brands with other countries (Germany, Poland, Austria, Slovakia, England). Furthermore, the portfolio will look at ways food is supposed to be marked and how marketing influence consumers buying behaviour. In the practical part are answers of questionnaire for 6 countries (Czech Republic, Germany, Poland, Austria, Slovakia, England).

Klíčová slova

kvalita, kvantita, značky kvality, potraviny, nákupní chování

Keywords

quality, quantity, quality brands, food, buying behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Lukáš Novák
• Oponent: Petra Průšová, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing