Možnosti budování organického dosahu na B2B trhu internetového start-upu.

Lenka Kopecká

Bakalářská práce

Options for building organic reach in the B2B market for an internet start-up.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá možnostmi budování organického dosahu na B2B trhu internetového start-upu TGNCA s.r.o. Cílem práce je navrhnout a implementovat obsahovou strategii, která prostřednictvím SEO-optimalizovaného blogového obsahu zvýší viditelnost značky a organickou návštěvnost webových stránek. Teoretická část nejprve rozebírá základy online marketingu a dále se zaměřuje na obsahový a výkonností marketing. Závěrečná kapitola teoretické části je zaměřena na problematiku SEO, včetně jeho principů, metod a konkrétních faktorů, které ovlivňují umístění ve výsledcích vyhledávání. Praktická část začíná představením start-upu a jeho marketingové komunikace. Následuje analýza stávajících klíčových slov a konkurenčního prostředí, která sloužila jako podklad pro tvorbu redakčního plánu a následnou propagaci skrze sociální sítě. V závěru práce jsou vyhodnoceny dosažené výsledky a navrženy možnosti další optimalizaci strategie.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the possibilities of building organic reach in the B2B market of the internet start-up TGNCA s.r.o. The aim of the thesis is to design and implement a content strategy that will increase brand visibility and organic website traffic through SEO-optimized blog content. The theoretical part first discusses the basics of online marketing and then focuses on content and performance marketing. The final chapter of the theoretical section focuses on SEO, including its principles, methods and specific factors that affect search result rankings. The practical part starts with an introduction of the start-up and its marketing communication. This is followed by an analysis of existing keywords and the competitive environment, which served as a basis for the creation of an editorial plan and subsequent promotion through social networks. The thesis concludes with an evaluation of the results obtained and suggests ways to further optimize the strategy.

Klíčová slova

Blogové články, marketingová komunikace, obsahová strategie, online marketing, organický dosah, redakční plán, SEO, start-up

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management