Analýza televizní reklamy prezentující online služby webového vyhledávače Google

Bc. Marta Cvrčková

Bachelor's thesis

Analysis of TV advertising presenting the online Web services search engine Google

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou kampaní na webový vyhledávač Google, která byla v dubnu 2010 spuštěna na internetu a od srpna 2010 po několik měsíců vysílaná v televizi. Vyhledávací internetové servery přebírají ve stále větší míře funkci tradičních prostředků získávání zákazníků, jakými jsou noviny, telefonní seznamy nebo televize. Společnost Google začala v televizi uvádět třiceti až šedesáti vteřinové spoty s názvem „Život je hledání“ s cílem inspirovat a ukázat konkrétní způsob, jak si usnadnit život nebo splnit sen. Na podkladě zadávaných slovních spojení do určeného rozhraní se na obrazovce odvíjel příběh, k jehož naplnění přispělo právě vyhledávání na Google. Podle ohlasů na internetu měla kampaň velký úspěch, ač byla primárně prezentována jako edukativní. Skutečným, byť v komunikační strategii umně skrytým záměrem, se stalo získávání dalších uživatelů internetového vyhledávače z řad konzervativních diváků televize. Bakalářská práce si určila za cíl analyzovat úspěch reklamní kampaně na Google, a to srovnáním potenciálu nových médií s možnostmi, které poskytují klasická média. Zodpověděla otázku, jakými prostředky společnost Google působí na televizního diváka, aby ho přiměla využívat právě jeho službu nebo alespoň častěji než službu jiného poskytovatele. Metodou dedukce a deskripce autorka zjišťovala, zda je reklama kvalitní a proč, a jak se jí dařilo plnit základní úkol - přivést diváka televize k internetu. Nevýhodou televizní reklamy bývá většinou omezené cílení na určitou skupinu zákazníků. Práce hledala i odpověď na otázku, pro jakou cílovou skupinu byla reklamní kampaň vytvořena, zda se jednalo jen o televizní diváky či byla zaměřena i na konkrétní část populace, a jaká byla její úspěšnost. Reklama jakožto jeden z nejdůležitějších nástrojů marketingové komunikace umožňuje prezentovat produkt v zajímavé formě s využitím všech prvků působících na smysly člověka. Reklamu na Google uváděnou v televizi lze považovat za remediaci klasické televizní reklamy, kdy je mediální obsah nového média šířen na jiné technologické platformě. Proto byla část práce věnována i teoretickému pojednání o reklamě, prostředcích a druzích reklamy, umění v reklamě a vizuální prezentaci marketingové komunikace.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing campaign for web search engine Google which was launched on internet in April 2010 and from August 2010 was broadcasted in television for several months. Web search engines are increasingly taking over the function of traditional marketing means of attracting customers such as newspapers, phone books or television. Google started to state in television a thirty to sixty seconds long spots called “Life is searching” in order to inspire and show specific way how to make a life easier and or to fulfill a dream. Base on the phrases entered to a specific interface, Google contributed to unfold a story on the screen. According to comments on the internet the campaign was a great success although it was primary presented as educational. The real, but even artfully hidden intention in the communicational strategy is to acquire the other users of the internet search engine from the audience of conservative television viewers. The bachelor thesis aims to analyze the success of advertising campaign of Google by comparing the potential of new media with opportunities offered by traditional media. It will try to answer the question of means by which Google acts on the viewer to make him use just its service or at least to use it more often than services of other providers. By using of reasoning and description method the author will investigate whether the ad is good quality and why and how it manages to fulfill its basic task – to bring the television viewer to the internet. The disadvantage of television advertising is usually the limitation to a specific target group of customers. The thesis will seek to answer also the question of what target group was the advertising campaign set for, whether it was just television audience or also on a specific segment of the population and what was its success. Advertising as one of the most important marketing communication tool allows presenting the product in an interesting form using all the elements acting on the human senses. Advertisement for Google in television can be considered as remediation of classic television advertisements when the media content of new media is distributed via other technical platform. Therefore, the part of the thesis is devoted to theoretical discourse on advertising, medias and types of advertising, art in advertising and visual presentation of marketing communication.

Keywords

Google, internetový vyhledávač, „Život je hledání“, marketingová kampaň, reklama, televizní reklama, internetová reklama, vizualita, interaktivita, remediace, internet searching engine, “Life is searching”, marketing campaign, advertisement, television advertisement, internet advertisement, visuality, interactivity remediation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Zuzana Jayasundera
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media