Discourse Analysis of McDonald's Billboards: The Relation between Discourse and Power

Bc. Zuzana Sušňová

Bachelor's thesis

Abstract:

Anotace Účelem této práce je analýza diskurzu billboardových reklam. Předmětem studia je McDonald´s, se vší pravděpodobností nejvýraznější a nejmocnější nadnárodní společnost rychlého stravování na světě. Jako taková je úzce spjatá s marketingovým trhem a oplývá poměrně bohatou reklamní historií, čímž představuje velmi vhodný zdroj materiálů pro tuto práci. Materiál v této práci představuje soubor reklamních billboard, které jsou součástí kampaně „i´m lovin´it“ od roku 2003. Hlavní důraz v analýze je kladen na jazyk, kdy texty a jejich vztahy jsou zkoumány na různých úrovních týkajících se grafiky, stylistiky, gramatiky, slovní zásoby, organizace textu a pragmatiky. Cílem této práce je zjistit, zda a jak ovlivňuje moc změn v sociálním diskurzu diskurz reklamy McDonald´s, a jaký je vztah mezi diskurzem následně vytvořeným v McDonald´s a marketingovou mocí reklamy jako takovou.

Abstract:

Annotation The purpose of this thesis is to analyse discourse of billboard advertisements. The object of the study is McDonald´s, apparently the most prominent and powerful multinational fast food company in the world. As such it is closely connected to marketing business and abounds with relatively rich advertising history, thus it represents a very suitable resource of material for this paper. The material studied in the thesis covers collection samples of billboard advertising which started in 2003 as a part of the “i'm lovin' it” campaign. Although the main focus of the analysis is on the language, the texts and their relations are examined at various levels concerning the graphics, stylistics, grammar, lexis, text structure and pragmatics. The aim of the thesis is to find out whether and how the power of McDonald´s advertising influences the potential customer. It deals with the relation between the discourse, subsequently created by McDonald´s, and the marketing power of advertising as such.

Keywords

advertising, McDonald´s, discourse analysis, billboard, linguistics, graphics, lexicology, grammar, stylistics, phonetics, pragmatics

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D.
• Reader: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / Teacher Training in Foreign Languages - English Language