Vnímání českých politických stran v závislosti na jejich značce a programu

Bc. Jan Pacas

Master's thesis

Perception of the Czech political parties in connection with their brand and program

Abstract:

Prezentovaná diplomová práce se snaží odpovědět na otázku, jestli si voliči spojují politické strany spíše s jejich značkami nebo s programy. V tomto ohledu se věnuje sedmi politickým stranám ČSSD, KDU-ČSL, KSČM, ODS, SZ, TOP09 a VV a programům, které strany prezentovaly voličům ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2010. Teoretická část se věnuje programům politických stran a jejich funkcím a konceptu politické značky. Praktická část práce testuje, jestli jsou voliči schopni rozeznat spíše prvky značek jednotlivých stran nebo konkrétní programovou nabídku. Zkoumá také, jak silně si voliči spojují strany s různými programovými tématy a jaká témata můžeme označit za součást značek jednotlivých politických stran.

Abstract:

Presented diploma thesis tries to answer the following question: Are voters able to identify political parties rather through their brands or their programmes? In this regard it deals with seven political parties – ČSSD, KDU-ČSL, KSČM, ODS, SZ, TOP09 and VV and their programmes, which they had presented to voters before the last elections to the Chamber of Deputies of the Czech Republic in the year 2010. The theoretical part of the thesis focuses on programmes of political parties and their functions and on the concept of political brand. The practical part of the thesis tests, if voters can rather recognize brand elements of the explored parties or their particular programme propositions. It also explores, how intensively voters connect the explored parties with different programme topics and which of these topics we can identify as parts of the political brand of the explored parties.

Keywords

Program, funkce programu, značka, branding, funkce značky, politická značka, rozpoznání značky, ČSSD, KDU-ČSL, KSČM, ODS, SZ, TOP09, VV, Programme, Programme functions, Brand, Brand functions, Political brand, Brand recognition, Czech Social Democratic Party, Christian and Democratic Union – Czechoslovak People’s Party, The Communist Party of Bohemia and Moravia, Civic Democratic Party, Green Party, TOP09 and Public Affairs

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Political Science / Political Science