Marketing neziskové organizace, divadlo Ponec

Tereza Heinlová

Bakalářská práce

Marketing of non-profit organization, the theatre Ponec

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem v oblasti neziskového sektoru, a to především oblasti kulturní, se zaměřením na divadlo Ponec. Teoretická část je rozdělena na dvě části. První část definuje neziskové organizace, uvádí právní formy, kterých nabývají a jejich cíle. Druhá část je zaměřena na marketing a později specifikuje konkrétní rysy marketingu v neziskovém sektoru. Praktická část aplikuje údaje z teoretické části na konkrétní příklad divadla Ponec, včetně analýzy jeho marketingového mixu. Následuje dotazníkové šetření s cílem získat informace o povědomí veřejnosti o neziskových organizacích a později konkrétně o povědomí veřejnosti o divadle Ponec. Na základě údajů získaných z analýzy marketingového mixu a dotazníkového šetření jsou v závěru návrhy na zlepšení.

Abstract:

This bachelors thesis is focused on marketing in non-profit segment and mainly on cultural aspects, targeted on the theatre Pones. Theoretical part is divided into two parts. First one defines non-profit organisations, states juridic forms, which they can acquire and their goals. Second part is focused on marketing and also specifies concrete attributes of marketing in non-profit segment. Practical part is using data and informations from theoretical part on the concrete example of the theatre Ponec, including analysis of its marketing mix. Following with list of questions research with goal to acquire informations about awarness of general public about non-profit organisations and also about awarness of the theatre Ponec. On the basis of gathered data from marketing mix analysis and questionary research are at the end stated some suggestions for improvement.

Klíčová slova

Fudraising, Dobrofolnictví, Marketingový mix, Nezisková organizace, Marketing, Swot analýza

Keywords

Swat analasis, Marketing mix, Non-profit organization, Marketing, Volunteers, Fund-raising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management