Nákupní marketingová strategie Happy Day Concept

Klára Valentová

Bakalářská práce

Purchase marketing strategy of Happy Day Concept

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá nákupní marketingovou strategií pro konkrétní podnik. Cílem práce je vytvořit tuto strategii maloobchodním prodejnám Happy Day Concept. Teoretická část má za úkol představit poznatky z oblasti nákupu, marketingu a tvorby strategického dokumentu. V praktické části jsou charakterizovány prodejny Happy Day Concept, vytvořena situační analýza aktuálního stavu nákupu, shrnuty základní problémy, vytyčeny cíle a uvedeny způsoby řešení podle nástrojů marketingového mixu.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with purchase marketing strategy for the specific company. The aim of the thesis is to create this strategy for Happy Day Concept retail shops. The theoretical part has the task to introduce information about a purchase, marketing and a creation of a strategic document. In the practical part there are shops Happy Day Concept characterized, described the situational analysis of the actual state of purchase, main problems are summarized, the aims are set down and solutions concerning to tools of marketing mix are introduced.

Klíčová slova

nákupní marketingový mix, strategické řízení, marketing v nákupu, nákup

Keywords

marketing in purchase, strategic management, purchasing marketing mix, purchase

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Marek Vinš
• Oponent: Michal Mervart

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management