Nákupní marketingová strategie Happy Day Concept

Klára Valentová

Bachelor's thesis

Purchase marketing strategy of Happy Day Concept

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá nákupní marketingovou strategií pro konkrétní podnik. Cílem práce je vytvořit tuto strategii maloobchodním prodejnám Happy Day Concept. Teoretická část má za úkol představit poznatky z oblasti nákupu, marketingu a tvorby strategického dokumentu. V praktické části jsou charakterizovány prodejny Happy Day Concept, vytvořena situační analýza aktuálního stavu nákupu, shrnuty základní problémy, vytyčeny cíle a uvedeny způsoby řešení podle nástrojů marketingového mixu.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with purchase marketing strategy for the specific company. The aim of the thesis is to create this strategy for Happy Day Concept retail shops. The theoretical part has the task to introduce information about a purchase, marketing and a creation of a strategic document. In the practical part there are shops Happy Day Concept characterized, described the situational analysis of the actual state of purchase, main problems are summarized, the aims are set down and solutions concerning to tools of marketing mix are introduced.

Keywords

nákupní marketingový mix, strategické řízení, marketing v nákupu, nákup

Keywords

marketing in purchase, strategic management, purchasing marketing mix, purchase

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2012
• Supervisor: Marek Vinš
• Reader: Michal Mervart

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management