Vnímání značky Zlin Design Week u zvolené cílové skupiny

Žaneta Stránská

Bachelor's thesis

Perception of Brand Zlin Design Week of the Selected Target Group

Abstract:

Předmětem bakalářské práce "Vnímání značky Zlin Design Week u zvolené cílové skupiny" je analýza četnosti a struktury partnerů festivalu napříč všemi uskutečněnými ročníky a výzkum vnímání festivalu, jakožto značky, ze strany aktuálních partnerů z hlediska přínosu. Kromě základního vymezení pojmů se teoretická část věnuje marketingovému výzkumu a metodice, kde jsou stanoveny metody výzkumu, výzkumné otázky a cíle. Praktická část se zabývá představením projektu a vývojem festivalu jakožto značky. Praktická část také vyhodnocuje výzkum, odpovídá na výzkumné otázky a zahrnuje manuál s doporučením pro novou, lepší komunikaci projektu.

Abstract:

Object of the bachelor's thesis "Perception of the Zlin Design Week brand in the selected target group" is to analyse the frequency and structure of festival partners over the years and research into the perception of the festival as a brand by current partners in terms of benefits. In addition to the basic definition of terms, the theoretical part is devoted to marketing research and methodology, where research methods, research questions and objectives are set. The practical part deals with the presentation of the project and the development of the festival as a brand. The practical part also evaluates research, answers research questions and includes a manual with recommendations for the new and better project communication.

Keywords

Značka, vnímání značky, brand building, image, řízení značky, sponzorství, efektivita sponzorství, komunikace, průvodce značkou, Zlin Design Week.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Josef Kocourek, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications