Analýza marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Adéla Zárubová

Bachelor's thesis

Analysis of Marketing Communication

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace vybraného podniku. Teoretická část se zabývá představením marketingové komunikace, popisem procesu plánování marketingové komunikace a dále komunikačním mixem. V praktické části práce je definován cíl práce, výzkumné otázky a metodika, která byla použita k zodpovězení výzkumných otázek a naplnění cíle práce. Následují kapitoly věnující se charakteristice vybraného podniku a analýze jednotlivých kroků v rámci procesu plánování marketingové komunikace. V závěru práce jsou identifikovány slabé a silné stránky a dále uvedeny doporučení pro podnik.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication of the selected company. The theoretical part is focused on the introduction of marketing communication, planning of marketing communication and communication mix. In the practical part, the aim of this thesis, the research questions and the used methodology are defined. The next chapters are focused on the selected company and analysis of its marketing communication. At the end of the thesis, the weaknesses and strengths in the marketing communication are identified along with the recommendations for the company.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační mix, plánování marketingové komunikace, konkurence, svatba, marketing communication, communication mix, planning of marketing communication, competitors, wedding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Business Management / Business Management