Rozšíření produktové řady

Veronika Proroková

Master's thesis

Line extension

Anotácia:

Cílem práce je posouzení možností rozšíření produktové řady pro vybranou značku, resp. vytvoření vhodné strategie pro uvedení konkrétního produktového rozšíření na trh. Teoretická část je zaměřena na strategické a taktické řízení značek, marketingovém mixu a výzkum. V praktické části je zhodnocena situace na trhu ručního mytí nádobí, dlouhodobý vývoj, popis hlavních hráčů. Následně práce obsahuje marketingovou strategie pro uvedení nového typu produktu, který rozšíří stávající řady a posílí tím pozici značky na trhu. Tato strategie je stanovena na základě spotřebitelského výzkumu, kde byly zjišťovány způsoby mytí nádobí v České republice, jak si spotřebitelé představují ideální prostředek na ruční mytí nádobí a v neposlední řadě jak jsou stávající značky na trhu vnímány.

Abstract:

The aim is to evaluate the possibility of line extension of a new product range for a concrete mark, resp. develop appropriate strategies for an introduction of a specific extension product on the market. The theoretical part is focused on the strategic and tactic brand management, marketing mix and research. In the practical part, there is an evaluation of the situation on dishwashing market, its long-term development and a description of the major players. Subsequently work includes marketing strategy for the launch of a new product type which extends the existing range and strengthens the brand's position on the market. This strategy is based on consumer research where were investigated ways of washing dishes in the Czech Republic, who the ideal dishwashing liquid looks like and also what the brand awareness of current brands of dishwashing is.

Kľúčové slová

Marketingový výzkum, Brand management, Marketing mix

Keywords

Brand management, Marketing research, Marketing mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedúci: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod