Využití tzv. microsites v marketingovém mixu

Mgr. Michal HLIVKA

Bachelor's thesis

The use of microsites-tool in the marketing mix

Anotácia:

Práce se zaměřuje na využití mikrostránek (angl. microsite), které se stále častěji stávají součástí marketingového mixu. V teoretické části definuji pojem mikrostránka. Analyzuji rozdíly mezi klasickou prezentací a mikrostránkou i možnosti využití tohoto nástroje s ohledem na cílovou skupinu. V praktické části se zaměřuji na zásady tvorby mikrostránek a na praktické příklady jejich použití. Součástí této práce je také případová studie s podrobným popisem projektu a srovnání finanční náročnosti mikrostránky s jinými druhy komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the use of microsite-tool, which become more often a part of a marketing mix. Theoretical analysis includes definition of a microsite-tool, differences between classical internet presentation and microsite. There is also a part devided to the use of the microsite with the right target group. Practical part focuses on rules how to create a microsite. There are also three practical examples and one case study with financial comparison to other kind of marketing communication.

Kľúčové slová

internet, microsite, mikrostránka, marketingový mix, cílová skupina, případová studie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Zverejniť od: 6. 5. 2007

Identifikátor: 731

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2005
• Vedúci: Mgr. David Kořínek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications