Marketingová komunikace při akviziční činnosti začínajícího podniku

Pavel Kalenský

Bakalářská práce

Marketing communication in acquisition activity of startup company

Anotace:

Hlavním cílem práce je navrhnout strategii marketingové komunikace pro nově vzniklou společnost působící na B2B trhu. Úkolem této komunikační strategie je pomoci společnosti s procesem získávání nových zákazníků v rámci jejího počátečního rozvoje. Práce je tvořena dvěma částmi. V první je zpracována teoretická problematika marketingu a marketingové komunikace s důrazem na sestavení komunikační strategie. Prostor je také věnován jednotlivým metodám a analýzám. Druhá, praktická část, se zabývá vypracováním návrhu komunikační strategie pro nově existující společnost včetně možnosti využití konkrétních nástrojů.

Abstract:

The main goal of this thesis is to propose a marketing communication strategy for a newly established company operating on B2B market. The task of this communication strategy is to help the company with the process of acquiring new customers as part of its initial development. The thesis consists of two parts. The first part deals with the theoretical issues of marketing and marketing communication with an emphasis on creating a communication strategy. The space is also devoted to individual methods and analyzes. The second, practical part deals with the development of a communication strategy proposal for a newly established company, including the possibility of using specific tools.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační strategie, strategie marketingové komunikace, komunikační mix, trh B2B, situační analýza, začínající podnik, marketing communication, communication strategy, strategy of marketing communication, communication mix, B2B market, situational analysis, startup company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku