Komunikace značky na sociálních sítích

Bc. Jan Lesňák

Diplomová práce

Communication of brand on social networks

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační strategii značky Vagón Café na sociálních sítích. Cíle bude dosaženo pomocí výzkumů na základě sekundárních a primárních dat. Teoretická část popisuje základní pojmy související s marketingovou komunikací. Dále se zaměřuje na marketingovou komunikaci na sociálních sítích a jejich výčet alternativ. Autor také vysvětluje problematiku kampaní, tvorbu obsahu a strategie na konkrétních sociálních sítích. V praktické části bude popsána současná situace a využívání nástrojů marketingové komunikace na sociálních sítích a na základě situační analýzy autor navrhne budoucí strategii marketingové komunikace na sociálních sítích pro marketingové pracovníky podniku

Abstract:

The aim of this master’s thesis is to propose the communication strategy for social media of trademark Vagón Café. The aim will be reached via researches based on secondary and primary data. The theoretical part describes basic terms related to marketing communication, furthermore it is focused on marketing communication of social networks and enumeration its alternatives. In this part, the author also explains the campaigns, the content and the strategies on the definite social networks. The practical part will be described current situation and application of instruments of marketing communication related to social networks. In the end, the author will propose future strategy of marketing communication of social networks for marketers of the company based on situation analysis.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikace značky, značka, sociální sítě, Facebook, Instagram, internetový marketing, strategie marketingové komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management