Návrh marketingové strategie maloobchodu s oděvy

Kristýna Havlová

Diplomová práce

Marketing Strategy Design of the Clothing Retail

Anotace:

Tato práce je zaměřená na problematiku návrhu marketingové strategie maloobchodu s oděvy. Cílem této diplomové práce bylo navržení marketingové strategie pro maloobchod Boutique Gianna, která by přilákala větší počet nových zákaznic a vedla k růstu prodeje nabízených oděvů. Pro sběr dat byla zvolena metoda elektronického dotazování. V rámci analýzy dat bylo použito statistických metod, mezi které patří Chí-kvadrát test nezávislosti, korelační analýza a jednovýběrový Studentův T-test. Během výzkumu bylo především zjištěno, že prodejna je známá u méně než poloviny obyvatel Prostějova a blízkého okolí a mezi hlavní důvody, proč zákaznice prodejnu navštěvují, patří atraktivní sortiment, vysoká kvalita zboží a příjemný přístup personálu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing strategy design of the clothing retail. The aim of this diploma thesis is to design a marketing strategy for retail Boutique Gianna, which would attract a larger number of new customers and lead to sales growth. The method of electronic interrogation was chosen for data collection. Statistical methods were used in the data analysis, including the Chi-square test of independence, correlation analysis and one-sample Student's T-test. During the research, it was found that the store is known to less than half of the population of Prostějov and the surrounding area and the main reasons why customers visit the store include an attractive range of products, high quality goods and friendly staff.

Klíčová slova

Boutique Gianna, oděvy, maloobchod, maloobchod s oděvy, marketingová strategie

Keywords

Boutique Gianna, clothing, clothing retail, marketing strategy, retail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Jana Ostrožná

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod