Marketingová strategie společnosti Penny Market na českém trhu

Kateřina Šnejdarová

Bakalářská práce

Marketing strategy of Penny Market on the Czech market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení marketingové strategie společnosti Penny Market na českém trhu, porovnat ji s marketingovou strategií na trhu německém a navrhnout doporučení ke zlepšení budoucí marketingové strategie. V teoretické části se zabývám základními pojmy v oblasti marketingu, současnými trendy v maloobchodě na českém a evropském trhu a v marketingové komunikaci. V praktické části dále řeším analýzu současné marketingové strategie společnosti Penny Market v České republice v porovnání s marketingovou strategií společnosti v Německu a vztah českých spotřebitelů ke společnosti Penny Market. Na základě SWOT analýzy poté navrhuji možnosti zlepšení současné marketingové strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing strategy of Penny Market on the Czech market, compare it with the marketing strategy on the German market, analyse it and propose recommendations to improve the future marketing strategy. In the theoretical part, I explain the theory of marketing, current trends in retailing on the Czech and European markets and marketing communication. In the practical part, I discuss the analysis of Penny Market´s current marketing strategy in the Czech Republic compared to the marketing strategy in Germany and the relationship of Czech consumers with Penny Market. Based on the SWOT analysis, I then suggest ways to improve the current marketing strategy.

Klíčová slova

Trendy, Penny Market, Maloobchod, Marketingová strategie, Komunikační strategie, Marketingový mix

Keywords

Penny Market, Marketing strategy, Communication strategy, Trends, Retail, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod