Marketingová komunikace firmy Tirad, s.r.o.

Leona Veselá

Bakalářská práce

Marketing communication of the company TIRAD, s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací firmy TIRAD, s.r.o. Tato firma působící na trhu B2B je výrobcem vysoce přesných desek a rámů do vstřikovacích forem pro sektory zdravotnictví, farmacii či výrobu obalů. Cílem bakalářské práce je zjistit vnímání marketingové komunikace zákazníky dané firmy a spokojenosti s ní a na základě analýzy současné marketingové komunikace navrhnout doporučení pro její zlepšení. Práce byla nejprve zpracována pomocí sekundárních dat, která byla následně doplněna o vlastní marketingové šetření se zákazníky firmy ve formě CAWI dotazování a s vedením firmy ve formě F2F rozhovorů. Výsledkem práce je formulace návrhu pro zlepšení aktuální komunikační strategie.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication of the company TIRAD, s.r.o. This company operating in the B2B market is engaged in the production of high-precision plates and frames for injection molds for the healthcare, pharmaceutical and packaging sectors. The aim of the bachelor thesis is to determine the perception of marketing communication by customers of the company and satisfaction with it and based on the analysis of current marketing communication to propose recommendations for its improvement. The thesis was first processed using secondary data, which was then supplemented by its own marketing survey with the company's customers in the form of CAWI interviews and with the company's management in the form of F2F interviews. The result of the work is the formulation of a proposal to improve the current communication strategy.

Klíčová slova

B2B trh, marketingová komunikace na B2B trhu, strojírenství, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, B2B market, B2B marketing communication, mechanical engineering

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod