Marketingový plán zavedení nové kosmetické značky na český trh

Bc. Zuzana Benešová

Diplomová práce

Marketing plan for launching a new cosmetic brand on the czech market

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit kompletní marketingový plán pro kosmetickou značku Kiehl’s na rok 2014, kdy poprvé vstoupí na český trh. Práce nabízí ucelený pohled na problematiku marketingového plánování.Na začátku jednotlivých částí jsou vždy teoretické poznatky, které jsou následně aplikovány na reálné situace.Situační analýza zahrnuje interní a externí analýzu firmy. SWOT analýza představuje souhrn a výsledek provedených analýz a na základě jejího vyhodnocení jsou sestaveny marketingové cíle. K jejich dosažení byly vypracovány odpovídající strategie marketingového mixu. Podrobný návrh jednotlivých aktivit a jejich načasování zahrnuje akční plán. V závěru práce nechybí informace týkající se rozpočtu, systému kontroly a možnosti hodnocení efektivity zvolené komunikace.

Abstract:

The main objective of this thesis is to create a complete marketing plan for cosmetics brand Kiehl's for 2014, when it enters the Czech market. The paper combines offers a comprehensive perspective on marketing planning. At the beginning of each part there are always theoretical knowledge, which are then applied to real situations.Situational analysis includes internal and external analysis of the company. SWOT analysis describes a summary of the results of previous analysis and based on that the marketing objectives are set. To be able to achieve these, appropriate marketing mix strategies were created. Detailed description of individual activities and their timing are included in an action plan. At the end of the paper the detailed information on budget, control system and possible ways of evaluating the communication effectiveness are discussed.

Klíčová slova

Kosmetická značka Kiehl’s, marketingové cíle, marketingový mix, marketingový plán, situační analýza, Porterův model konkurenčních sil, společnost L’Oreal, SWOT analýza, uvedení nové značky na český trh Cosmetic brand Kiehl’s, marketing objectives, marketing mix, marketing plan, situation analysis, Porter´s model of competing forces, L’Oreal company, SWOT analysis, launching a new brand on the Czech market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace