Analýza vnímání regionální značky

Bc. Lucie Janovcová

Bakalářská práce

The analysis of regional brand perception

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je Analýza vnímání regionální značky. Cílem práce je analyzovat vnímání regionálních produktů z hlediska spotřebitelů, zda při nákupu tyto výrobky preferují. Dílčím cílem je navrhnout způsoby podpory prodeje těchto produktů. V teoretické části je využita metoda shromažďování a získávání informací. Tato část je zpracována pomocí odborné literatury a internetových zdrojů. V aplikační části jsou shrnuty informace o regionu Šumava, o firmě Ječmínek s. r. o. Dále v aplikační části nalezneme vybrané obchodní řetězce – Billa, Kaufland, Terno, které podporují regionální produkty. V této části práce je využito metody sběru dat – dotazníkové šetření a následně metody zpracování a vyhodnocení výsledků. Dotazníkové šetření ukazuje povědomí o regionální značce a preference spotřebitelů při nákupu.

Abstract:

The subject of this bachelor’s thesis is the analysis of perception of regional brands. The aim of the thesis is to analyze the perception of regional products from the perspective of consumers, if they prefer these products when buying. A partial aim of this thesis is to suggest methods of sales promotion of these products. In the theoretical part sis used method of collecting and gathering information. This part of the thesis is processed by using specialized literature and online sources. In the empirical part summarizes information about the Šumava region and the company Ječmínek Ltd. Furthermore, the empirical part contains selected detail chain – Billa, Kaufland, Terno that promote regional products. This part is used methods of data collection – surfy and subsequent processing methods and evaluation of results. Questionnaire surfy shows awareness of regional brand and consumer purchasing preferences.

Klíčová slova

Vnímání, značka, regionální značka, asociace regionálních značek, regionální značka Šumava, Perception, brand, regional brand, association of regional brands, regional brand Šumava

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Renata Vrchotová
• Oponent: Ing. Renata Bednářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku