Analýza účinnosti reklamních formátů na sociální síti Facebook pro vybranou firmu

Erika Bartošová

Bachelor's thesis

Analysis of the effectiveness of Facebook ads for a selected cosmetic company

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení nejvýkonnější varianty facebookové reklamy v rámci dvou digitálních kampaní vybrané kosmetické společnosti. Tato práce analyzuje čtyři varianty videí pro trhy České republiky, Slovenska a Maďarska. Následné vyhodnocení slouží jako doporučení pro budoucí internetové kampaně sledované společnosti. Teoretická část je zaměřena na základy facebookové reklamy, kterými jsou například různé formáty reklamy nebo nástroj Správce reklam. Hlavní pozornost je věnována především e-commerce se zaměřením na oblast kosmetiky. V praktické části autorka nejprve popisuje charakteristiku výzkumu a následně vyhodnocuje výsledky kampaně. Výstupem práce jsou doporučení pro efektivnější tvorbu sponzorovaných příspěvků pro jednotlivé trhy.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the most effective variants of Facebook ads using two digital campaigns as an example. This thesis analyzes four variants of videos aimed for markets of the Czech Republic, Slovakia and Hungary. The theoretical part of this thesis focuses on the issue of internet marketing with an emphasis on the specifics of marketing on Facebook. Main attention is paid to e-commerce and possibilities of the use thereof. The practical part first presents information about selected company. The introduction of the selected company is followed by the main analysis of different types of video ads. Secondary analysis is focused on the sell-out generated by two digital campaigns. Detailed findings serve as a base for more efficient marketing for future digital campaigns.

Kľúčové slová

Digitální kampaň, Facebook, Kosmetika, A/B testování, E-commerce

Keywords

Digital campaign, Cosmetic, E-commerce, Facebook, A/B testing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedúci: Daniela Kolouchová
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management