Vliv obsahového marketingu na růst a vývoj firmy v oblasti B2B

Barbora Buriánková

Bakalářská práce

The impact of content marketing on the growth and development of a B2B company

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o vlivu obsahového marketingu na růst a vývoj firmy, působící v oblasti B2B. Cílem práce je zjistit, zda je možné pomocí obsahového marketingu vývoj firmy ovlivnit a v jakých oblastech může být obsahový marketing pro podporu růstu firmy efektivní. Nejprve se práce zabývá teoretickou rovinou, kde vysvětluje nejdůležitější základní informace pro pochopení dané problematiky. Dále rozebírá dva praktické příklady, díky kterým je možné demonstrovat, jaký vliv dokáže obsahový marketing na růst a vývoj firmy mít. První příklad řeší přidanou hodnotu pro obchodní oddělení, druhý příklad ukazuje, jakým způsobem zvýšit pomocí obsahu důvěryhodnost značky. Výsledky dokazují, že obsahový marketing je pro společnost velmi důležitý a hraje klíčovou roli i v některých fázích rozhodovacího procesu zákazníků.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the impact of content marketing on the growth and development of a B2B company. The aim of the thesis is to find out whether content marketing can be used to influence the development of a firm and in which areas content marketing can be effective in supporting the growth of a firm. First, the thesis deals with the theoretical level, where it explains the most important background information for understanding the issue. It then discusses two practical examples to demonstrate the impact that content marketing can have on the growth and development of a company. The first example addresses the added value for the sales department, while the second example shows how to increase brand credibility through content. The results show that content marketing is very important for a company and plays a key role in some stages of the customer decision-making process.

Klíčová slova

B2B, cílová skupina, implementace strategie, marketingové cíle, marketingová strategie, metriky, persona, vyhodnocení.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management