Analýza vnějšího prostředí na zvoleném podniku.

Bc. Šárka Radová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce s využitím vybraných externích metod analyzuje vnější prostředí společnosti LEGO Group a identifikuje jeho faktory, které mohou mít významný dopad na existenci, resp. stabilitu vybrané společnosti. K analýze externích faktorů bylo využito PESTEL analýzy, Porterova modelu pěti sil a analýzy konkurenčních skupin. Analýzy hodnotí především postavení vybrané společnosti na trhu a to hlavně z pohledu konkurence. Výsledky prokázaly, že největší hrozbou pro analyzovanou společnost je ze strany asijské konkurence, jedním z největších konkurentů je společnost Bandai Namco. Společnost LEGO Group se nachází ve skupině společností s velkou šíří sortimentu a vysokou průměrnou cenou výrobků. Společnost LEGO Group je také z velké míry ovlivňována legislativními a politickými faktory.

Abstract:

The bachelor thesis describes external environment of the LEGO Group and focuses on factors from external environment. For analysis of these factors I used PESTEL analysis, Porter's model of five competitive forces and analysis of competitive groups. Analysis are focused on position of the selected company on the market mainly from the competition position of view. These analyzes we use to evaluate of external environment. After evaluating the results of the analyzes we found that LEGO Group is strong company which is long time market leader. The biggest threats are from Asian competitors. The biggest competitor is Bandai Namco. The LEGO Group belongs to groups of companies with wide range of products and high average product price. The LEGO Group is influenced by legislative and political factors.

Klíčová slova

produktové portfolio, vnější okolí podniku, vnější faktory, konkurenční skupina, konkurence product portfolio, external environment of company, external factors, competitive group, competitor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lucie Polanecká

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku