Tvorba efektivních reklamních kampaní na internetu pro malý a střední podnik

Ing. Nikolay Yarovoy

Diplomová práce

Creation of Efficient Advertising Campaigns in Internet for Small and Medium Enterprises (SMEs)

Anotace:

Hlavním cílem této práce je prozkoumat a zmapovat problematiku vytváření a vyhodnocování efektivity marketingových kampaní na internetu pro malé a střední podniky. V práci jsou analyzovány teoretické a praktické aspekty výběru a použití marketingových (reklamních) možností na internetu, způsoby hodnocení jejich výkonu pomocí takových standardních nástrojů analýzu návštěvnosti webových stránek jako Google Analytics a Yandex Metrika. V práci použity jak kvantitativní výzkumy tak i různé analýzy a komparace.

Abstract:

The main goal of this work is to research problematic of online advertising campaigns creation and performance measurement for Small and Medium Enterprises (SMEs). In this work are presented theoretical and practical aspects of online marketing (advertising) application, techniques of marketing performance measurement using such standard analyzing tools as Google Analytics or Yandex Metrics. Also, in this work are used both quantitative investigations and different analyses, numeric comparisons.

Klíčová slova

Marketing, propagace na internetu, reklama na internetu, webové stránky, efektivita reklamních kampaní, malý a střední podnik, tvorba reklamních kampaní, měření efektivnosti propagačních aktivit, výkonnost propagace na internetu, online marketing, online advertising, webpages and websites, efficiency and performance of advertising campaigns, KPI, SME, small and medium enterprises, advertising campaigns creation, effective online ads, marketing performance measurement, MPM

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Nesejt
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance