Komunikační mix vybraného podniku zaměřený na vnitřní komunikaci a vybrané cílové skupiny v rámci vnější komunikace

Bc. Sabina Bartošová

Diplomová práce

Communication mix of the selected company focused on internal communication and selected target groups within external communication

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou komunikačního mixu vybraného podniku se zaměřením na vnitřní komunikaci a vybrané cílové skupiny v rámci vnější komunikace. Práce analyzuje teoretické koncepty marketingové komunikace, včetně ATL (Above the Line) a BTL (Below the Line) strategií, a jejich aplikaci v podnikové praxi. Dále se věnuje významu efektivní interní komunikace pro organizační kulturu a motivaci zaměstnanců. Součástí práce je také praktická část, která se zaměřuje na vyhodnocení komunikačních strategií konkrétního podniku a návrh opatření ke zvýšení jejich účinnosti. Výsledky práce přinášejí ucelený pohled na současné trendy v oblasti firemní komunikace a poskytují doporučení pro optimalizaci komunikačního mixu v podnikové praxi.

Abstract:

This thesis examines the communication mix of a selected company, focusing on internal communication and specific target groups within external communication. The study analyzes theoretical concepts of marketing communication, including ATL (Above the Line) and BTL (Below the Line) strategies, and their application in business practice. Furthermore, it explores the importance of effective internal communication in shaping corporate culture and enhancing employee motivation. The practical part of the thesis evaluates the communication strategies of a specific company and proposes measures to improve their effectiveness. The findings provide a comprehensive overview of current trends in corporate communication and offer recommendations for optimizing the communication mix in business practice.

Klíčová slova

Vnitřní komunikace, vnější komunikace, cílová skupina, komunikační mix, marketingová strategie, firemní kultura, efektivní komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2025
• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Igor Pruša, Ph.D. et Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku