Nová média, sociální sítě jako komunikační kanál public relations

Tímea Šalátová

Bakalářská práce

New media, social networks as a communication channel of public relations

Abstract:

This bachelor's thesis examines the use of new media in PR strategies, specifically on the examples of Nike and Adidas. It focuses on the effectiveness of PR campaigns and their impact on brand perception among consumers. The work contains definitions of basic terms, research questions, methodology and analysis of the obtained data. The goal is to understand how digital tools influence communication and brand identity in today's digital environment.

Abstract:

Táto bakalárska práca skúma využitie nových médií v PR stratégiách a to aj konkrétne na príkladoch spoločností Nike a Adidas. Zameriava sa na efektívnosť PR kampaní a ich vplyv na vnímanie značky medzi spotrebiteľmi. Práca obsahuje definície základných pojmov, výskumné otázky, metodológiu a analýzu získaných dát. Cieľom je pochopiť, ako digitálne nástroje ovplyvňujú komunikáciu a značkovú identitu v súčasnom digitálnom prostredí.

Klíčová slova

komunikačný kanál, marketing, médium, nové média, public relations, sociálne siete, communication channel, new media, social networks

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2024
• Vedoucí: M.A. Jozef Ftorek
• Oponent: doc. Ing. Monika Palatková, Ph.D.

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Mezinárodní management a marketing