Event marketingová strategie jako součást marketingového mixu

Lucie Čajkovičová

Master's thesis

Event marketing strategy as part of a marketing mix

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá využitím event marketingových aktivit v marketingovém mixu firmy, jejich plánováním a vyhodnocováním. Cílem práce je na příkladu konkrétního eventu společnosti Philip Morris ukázat plánování a evaluaci v reálné firmě a zjistit, jak tyto aktivity vnímají samotní účastníci. První část práce vychází z odborné literatury, která se zabývá problematikou event marketingu, plánováním a vyhodnocováním eventů. Druhá část práce vychází zejména z interních zdrojů společnosti Philip Morris doplněných hloubkovým rozhovorem se zaměstnancem firmy a dotazníkovým šetřením. Daný event tedy analyzuje jak z pohledu organizátora, tak i z pohledu návštěvníka dané události, a na základě zjištění z analýz poté navrhuje možnosti zlepšení pro další eventy. Díky dotazníkovému šetření bylo možné potvrdit, že event marketing může být kvalitním nástrojem budování dobrého jména značky a zlepšování vztahů se zákazníky.

Abstract:

This Master‘s thesis deals with the use of event marketing activities in the marketing mix of the company, their planning and evaluation. The aim of the thesis is to describe planning and evaluation of a specific event on the example of Philip Morris and also to find out how visitors perceive these activities. The first part of the work is based on available academic literature that deals with the event marketing, event planning and event evaluation. The second part of the thesis is based mainly on internal resources of Philip Morris, supported by an interview with a company employee and a questionnaire survey. The given event is therefore analyzed both from the point of view of the organizer and also from the point of view of the visitor. Based on the findings, the thesis then suggests opportunities for improvement for other events. Based on the questionnaire survey, it was possible to confirm that event marketing can be an effective tool for building brand equity and improve relationship with customers.

Keywords

event marketing, plánování eventu, hodnocení eventu, marketingový mix

Keywords

marketing mix, event planning, event evaluation, event marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 10. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2020
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Aneta Kovaříčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management