Marketing a volební úspěch

Bc. Marek Engelthaler

Bachelor's thesis

Marketing and electoral success

Abstract:

V bakalářské práci se zabývám tématem Marketing a volební úspěch. V práci budu zkoumat využitelnosti nástrojů politického marketingu v komunálních volbách. Zde bude analýza průběhu volební kampaně při volbách do zastupitelstev obcí v roce 2010 a rozbor využívání nástrojů politického marketingu mimo volební období. První část je zaměřena na deskripci nástrojů politického marketingu. Ve druhé části jsou charakterizovány instituce na komunální úrovni a specifika volebního systému. Ve třetí části je provedena analýza komunální kampaně ve čtyřech politických stranách. Poslední část je zaměřena na analýzu využívání marketingových nástrojů mimo volební období.

Abstract:

The work is focused on the Marketing and electoral success. The paper will examine usability tools of political marketing in local elections. Here is the analysis During the electoral campaign for the elections to municipal councils in 2010 and analyzing the use of instruments of political marketing outside the polling period. The first part focuses on the description ofinstruments of political marketing. In the second part are characterized by institutions at the municipallevel and specifics of the electoral system. The third part is an analysis of election campaignfour political parties. The last part is focused on the analysis of the usemarketing tools out of the polling period.

Keywords

komunální volby, nástroje politického marketingu, produkt, cena, propagace, distribuce, komunikační mix, reklama, přímý marketing, podpora prodej, public relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Vladimír Prorok, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration